茅台国酒商标5次被否今朝通过 欲独占称号引业内不满
业内人士表示,如果把国酒商标注册给茅台,对其他企业来说不公平,因此,国酒茅台商标的注册可能会因为其他企业的反对而导致流产
走在大街上,看到标有“国酒茅台”招牌的店,大家都知道这是茅台的专卖店或者加盟店。而殊不知“国酒茅台”这个身份一直未被国家工商总局商标局批准,如今,国家商标局在多次否定“国酒茅台”申请后终于在7月20日对外公示,贵州茅台的“国酒茅台”商标一审通过,正式处于公示期。
此消息的公布令市场一片哗然,特别是一些酒行业人士公开表示,“国酒”被茅台所用对其他酒类公司不公平,也违背了商标注册法。
“茅台以‘国酒茅台’作为商标向国家有关部门进行申请,就已经违反了我国商标法第十条第(七)项的规定,即‘夸大宣传并带有欺骗性的’标志不得作为商标使用,‘国酒’不能被任何单位注册为商标。”一业内人士对《证券日报》记者表示。
9次申请5次被否
终通过进入公示期
根据资料显示,贵州茅台自2001年至2010年,贵州茅台曾有过9次“国酒茅台”的商标注册申请,最近的注册申请时间显示为2010年6月9日,而最早的则要追溯到2001年9月13日,而“国酒茅台” 注册申请共有5次被驳回,被驳回的理由,在业内人士看来,这主要来自于法律上的约束,从法律上讲,“国酒”这一提法也涉嫌利用国家机构的名义进行宣传,是《广告法》明文禁止的。
然而,茅台申请“国”字商标在经过5次被否后依然不放弃,不知道是被茅台的执着而感动还是另有她因,最终的结果是茅台申请国酒商标一审被通过。
对此,接受《证券日报》记者采访的中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示,国酒一般理解为国家的酒,如国酒茅台、国酒五粮液、国酒汾酒,而当国酒被注册用在一家企业身上时,这个通用词就被赋予了显著性,其代表了一个国家的酒,这对其他企业来说是不公平的。
邱宝昌表示,如果给了茅台使用,那么一些烟、茶企业是否都可以申请国烟、国茶?当然这样做是违反我国的商标法的,我国商标法规定,类似于通用性的名词是不能用来注册商标的。同样,国酒也不能用来注册商标,如果,国酒被注册后,“国酒”成为驰名商标的话,其名称就有跨类别性,其他人将无法使用。
“国酒茅台”之谓
是否违法?
虽然贵州茅台“国酒茅台”商标在没有注册前就已经使用,比如专卖店牌子上标有“国酒茅台”,另外,刚刚开业的31家自营店均以“国酒茅台”注册公司,比如北京国酒茅台销售有限公司,山东国酒茅台有限公司等。
也就是说,在茅台没有获得“国酒”身份时就已经使用国酒茅台自称。另外,曾有消费者也提出茅台涉嫌虚假宣传,并向有关部门举报。
对此,白酒专家铁犁在接受《证券日报》记者采访时表示,茅台把国酒茅台用在注册公司方面是可以的,但是用在商标上是不可以的。
另外,上述人士对记者表示,茅台想用“国酒茅台”显示唯我独尊,这种做法是不公平竞争的行为,因此,国酒茅台这种称谓是违法的,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。“国酒”的含义很宽,也可以理解为是“洋酒”的相对称呼,国产的白酒都可以叫“国酒”,不仅茅台,二锅头、剑南春等都可以这么叫。它不应该被某一个酒厂独占。否则,对其他酒厂就不公平。
事实上,对于“国”字商标的申请国家也有规定。
国家工商行政管理总局2010年07月28日出台的新规《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定:“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请,或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的,以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由,予以驳回。”
从规定中可以看到,茅台申请国酒茅台商标有一定的难度,虽然目前是处于公示期,但是这一结果被颠覆的可能性是存在的。
铁犁表示,从商标局履行其公开、公正的一面对国酒茅台商标进行公示,而在批准同意方面的公正则有待商榷,因为,国内白酒中,杰出的酒企业很多,茅台只是杰出白酒企业中的代表之一,五粮液的销售量要超过茅台,而汾酒的历史文化比茅台更充分,如果把国酒的身份给了茅台,对其他企业来说则显得不公允,因此,国酒茅台商标能够通过有待观察,其通过的可能性有,但相对比较小。
茅台“国酒”身份
尚未到终局
从茅台锲而不舍的申报国酒茅台商标到国内白酒企业间的“国酒”之争来看,“国酒”的身份对任何一家酒企业来说都具有诱惑力。山西汾酒曾在北京开发布会,证明汾酒是国宴用酒,并举证了不少当年的证据,这一度让自称是国酒的茅台陷入被动。
另外,记者在对一些酒企业采访中得知,多数酒企业持有反对的态度,他们表示要向商标局提出异议,反对“国酒”让茅台独享。
酒行业专家郭五林在接受《证券日报》记者采访时表示,国酒之争将长期上演,这对各方都有好处,也是利益博弈和均衡的结果。
而对于目前茅台的“国酒”商标进入公示阶段的解读,郭五林表示,反对声将持续存在,申报活动也仍将持续。茅台通过不断申请国酒商标,强化自身在消费者中的国酒印象。申请成功与否茅台都是赢家。其他企业提出异议,一是表明自身的存在和影响力,二是表明自身的态度突出自己的地位,三是表达一种无奈与愤怒,反对赢家通吃。
因此,茅台注册国酒茅台的商标之路注定坎坷。
郭五林表示,国酒茅台商标目前是公示期,这一结果完全可能更改。但茅台也一定会持续下去。等到其他企业都觉得无奈、无聊、无视的时侯,再批给茅台也行。
“茅台注册‘国酒’商标对行业内企业是不公平的,任何人和企业在公示期都可以提出异议。”邱宝昌对记者如此表示。来源:证券日报
“茅台”想姓“国” “国酒”商标先例不可开
虽然“国酒茅台”刚通过初审,但专卖店早早就挂上了“国酒茅台”的牌子
汾酒方面已表示,对此持有不同意见,准备提出异议,预计最近会有公开表态
酒类营销专家也认为,把“国酒”身份给了茅台,对其他企业不公平
申请商标注册,需要避开“国”字是一个众所周知的常识问题。但中国贵州茅台酒厂有限公司(以下简称贵州茅台)却频频挑战商标法规,并在多次被驳回后“感动”了国家工商总局。
近日,国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。该消息一披露,立即在国内掀起轩然大波。
在“国酒”商标取得阶段性成果后,社会各界纷纷提出不同看法:一旦有了“国酒”商标,“国茶”、“国药”、“国烟”商标会不会也将出现?
感受
省工商局称对“国酒”通过初审很意外
在国家工商总局商标局官网7月20日公布的商标初步审定公告中,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标赫然在列。
“别说是你们,我们也很意外。”对“国酒茅台”商标通过初审,河南省工商局商标处一人士直呼意外。
国家工商行政管理总局2010年7月28日出台的新规《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定:“对"国+商标指定商品名称"作为商标申请,或者商标中含有"国+商标指定商品名称"的,以其"构成夸大宣传并带有欺骗性"、"缺乏显著特征"和"具有不良影响"为由,予以驳回。”
该人士认为,依照这一新规,“国酒茅台”商标难以通过初审进入公示阶段。“国酒茅台”商标通过初审,背后的原因是什么?他并不清楚,也不愿意、不能够去揣测。
该人士提醒说,商标通过初审后,一旦有企业或个人提出异议,还将会有很长的路要走。这个过程将包括异议裁定、异议复审、异议复审诉讼等方面。
说法
“国酒”商标先例不可开
河南省知识产权保护协会副会长、河南振山律师事务所主任秦三宽认为,牡丹是国花、京剧是国粹,如果一旦“国酒茅台”商标注册成功,势必会让消费者认为国酒是茅台。
我国的儒家思想、道家文化、京剧等是属于非物质文化遗产范畴的内容,均是可以代表中国的元素,但贵州茅台是一家酒厂,其企业会存在兴旺衰败的自然规律,因此不能让其成为中国的“国酒”。
一旦“国酒茅台”商标注册成功,“国酒茅台”便具有了产地来源的属性。这意味着,如果茅台酒销售到了世界上的其他国家,则成了中国酒的代表。这样将使商标的商品主体属性发生变化。
此外,依据《商标法》第十条第七项规定,“国酒茅台”商标明显存在夸大宣传的事实,会给人一种别的白酒都不如你的感觉。
综合以上理由,秦三宽认为,“国酒茅台”商标成功注册的先例不可开。一旦开了这一先例,国家工商总局便难以再拒绝“国茶”、“国药”、“国烟”等商标的注册。
观点
茅台不能代表“国酒”
河南省酒业协会一位不愿具名的业内人士认为,与国内其他品牌的白酒相比,茅台如今已经脱离了正常的行业销售模式,即便厂家不为产品做任何宣传,其奢侈品的地位、代表行业的属性均已经达到了难以超越的地步,依然可以取得令人羡慕的销售业绩。
由于白酒行业是一个非垄断性的行业,此时如果选择一款酒做“国酒”,茅台酒的可能性最大。
但是,我国的白酒分浓香型、酱香型、清香型、芝麻香型等众多的香型,由于香型不同,在制造工艺上也存在着很大的差异。此种情况下,身为酱香型的茅台酒,根本没有资格代表中国的“国酒”。
该人士认为,如果贵州茅台将“酱香国酒茅台”注册为商标,相信其遇到行业内的阻力会小一些。
预测
“国酒”商标公示期内不会一帆风顺
在国内白酒行业中,众多厂家喜欢以“国”字头来宣传自己。比如,五粮液有“国五液”,西凤有“国典凤香西凤酒”,汾酒有“国藏汾酒”,泸州老窖有“国窖1573”,宋河也有“国字系列”等。
秦三宽认为,此次贵州茅台注册“国酒茅台”的过程,势必会遭到行业内的阻力。
事实上,汾酒方面日前已明确表示,公司对此持有不同意见,而且肯定会提出异议,预计最近对此会有公开表态。
而在此次“国酒茅台”通过初审之前,山西汾酒曾在北京开发布会,证明汾酒是国宴用酒,并举证了不少当年的证据,这一度让自称是“国酒”的茅台陷入被动。
全国著名酒类营销专家、尚善品牌管理公司董事长铁犁认为,国内杰出的酒企业很多,茅台只是杰出白酒企业中的代表之一,五粮液的销售量要超过茅台,而汾酒的历史文化比茅台更丰富,如果把“国酒”的身份给了茅台,对其他企业来说则显得不公允。
因此,尽管“国酒茅台”商标能够通过初审,但其公示期内不会一帆风顺,通过的可能性有,但相对比较小。
河南商报记者 陈清利 河南商报记者 赵卓/摄 来源: 河南商报
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中国公众新闻网摘编:亓淦玉 |